هرچند که اولین هدف هر کسب و کار را می توان در حفظ بقاء آن در نظر گرفت، اما پایداری آن منوط به توسعه همگن و هدفمند است. ایستایی یک کسب و کار و وابستگی آن به یک منبع درآمدی و یا ارائه خدمات و محصولات در قالب یک سبد ثابت، توان ریسک پذیری را کاهش می دهد، این امر در شرایط متغییر محیط اقتصادی، کاملاً خطرناک و کشنده است.
گروه آپان بر این باور است که توسعه کسب و کار یک روند دائمی است و می باید در سطح و عمق هر کسب و کاری منظور نظر قرار گیرد تا این طریق امکان تداوم بقاء پایدار فراهم گردد.